从《西游新传》看中国动画的成功要素

中国动画片长期被日本动画所把持，我们的童年记忆里，关于本土的动画片的回忆还真的没有几部，所幸近年本土动画市场有回暖的迹象，也创作出了蓝猫，喜洋洋，灰太狼等知名度较广的动画形象。最近刚刚上映的《西游新传》也取得了不错的口碑，这部片子成功的要素包括：

专注中国特色，我们在资金和技术上拼不过日本，但是文化上绝对不是。美国好莱坞把我们的花木兰拿过去随便拍拍，也拍成了热门动画片啊，更不要提之前大热的《功夫熊猫》了。所以，我们要专注本土文化。《西游新传》选择的是对大家耳熟能详的《西游记》的再创作，这很能勾起中国人的熟悉感，做到了成功的第一步

片子没有仅仅把目标消费人群定位在小朋友身上，公司白领，父母也是《西游新传》的消费人群，这样就把市场拓宽了很多，毕竟单靠小朋友的消费能力，票房收入就受限了。还有一个观念的改变，谁说动画片一定是小朋友的专利呢？

这部片子在上映前就已经制作了TV版，并且在电视台放映了，再配合上映前的一系列宣传，片子没有上映，就已经打响了知名度。中国动画片的宣传和所谓的中国大片的宣传差距相当的大，君不见每次某某大片上映前，不是明星出绯闻，就是剧组闹矛盾。这次《西游新传的宣传还是很不错的，给动画片以后的发行做了个好榜样。